子網域與子目錄對 SEO 影響：行銷人員必懂的網站架設觀念
網址該用子網域還是子目錄？這個技術選擇可能決定你的新服務是「含著金湯匙出生」還是得「白手起家」，透過簡單的說明，讓行銷人員也能了解，如何替你的客戶決定網域的設定。
TL;DR 重點摘要
子目錄（ahha.tw/shop）能直接繼承主網域的 SEO 權重，新服務排名更快；子網域（shop.ahha.tw）則被 Google 視為獨立網站需重新累積權威。HubSpot、Mention 等品牌實測證實：從子網域遷移至子目錄後流量大幅提升。除非有技術限制，否則優先選用子目錄架構以獲取最佳 SEO 效益。
目錄
當公司準備擴張業務，需要建立購物商城（shop）、部落格（blog）或會員系統時，行銷人常面臨一個技術選擇：網址該用 shop.ahha.tw（子網域），還是 ahha.tw/shop（子目錄）？
這看似只是微小的工程設定，但在搜尋引擎（Google）的眼裡，這可能決定了你的新服務是「含著金湯匙出生」，還是得「白手起家」。
一、 圖解觀念：你是開「專櫃」還是「分店」？
在數位資產的佈局中，我們可以這樣理解：
- 子目錄 (Subdirectory)：如同在百貨公司裡開專櫃。
網址格式為ahha.tw/shop。你的專櫃直接設立在品牌大樓內，共享同一個大門（網域）與人流（權重）。 - 子網域 (Subdomain)：如同在百貨隔壁另起爐灶開分店。
網址格式為shop.ahha.tw。雖然招牌一樣，但在 Google 爬蟲眼中，這是一棟獨立的建築物，需要重新累積信用。
二、 Google 官方 vs. 實戰數據：這場爭論的真相
關於這個話題，最著名的爭議莫過於 Google 官方專家 John Mueller 的說法與 SEO 業界實測數據的落差。
1. Google 官方觀點 (John Mueller)
Google 官方專家 John Mueller 對於「子網域 vs. 子目錄」的觀點，最著名的資料來源是他在 Google Search Central (原 Google Webmaster) 官方頻道中的影片說明。
以下為你整理的具體參考資訊與影片來源：
- Google 官方影片來源
John Mueller 在 2017 年的 「Subdomain or subfolder, which is better for SEO?」 影片中，直接回答了這個問題。
關鍵觀點： 「Google 搜尋對於子網域或子目錄的使用並無偏好。我們會嘗試學習並理解哪一種方式最適合你的網站。」（Google Search is fine with using either subdomains or subdirectories. We try to learn which way is the best for your site.）
2. 子網域 vs. 子目錄：業界驗證的SEO影響
儘管 Google官方 聲稱兩者「沒有偏好」，但近年實例證明：子目錄在SEO效能上明顯優於子網域。
HotPads 將部落格從 blog.hotpads.com 遷移至 hotpads.com/blog 後，有機流量出現 近乎翻倍的增長，其創辦人 John Doherty 表示這是「組合改革」的結果，包括 Typepad→WordPress 轉換、內部連結優化等。Monster.com 的求職版面整合後，搜尋能見度增加了 116%。甚至 IWantMyName 的 反向實驗——移至子網域而非移出——造成有機流量下跌 47%，隨後才移回子目錄恢復。這些案例表明，內部連結品質與域名結構的協同效應，驅動了可量化的排名改善。
根據最新 2025 年 SEO 研究，採用子目錄的網站一致顯示更快的排名速度。Backlinko 在 2025 年的分析指出：「子目錄傾向於排名更快，因為它們直接繼承網域權威，而子網域常被 Google 視為獨立網站，需要從零開始建立權威。」
三、 決策指南：行銷人該如何選擇？
為了幫你做出最正確的決定，請參考下表：
| 評估維度 | 優先選擇 子目錄 (/shop) |
優先選擇 子網域 (shop.) |
|---|---|---|
| SEO 目標 | 最高優先。希望新服務排名快。 | 次要。服務本身具備強大品牌力。 |
| 關鍵字關聯 | 內容與主站高度相關（如：賣週邊）。 | 內容跨度大（如：官網與技術論壇）。 |
| 技術架構 | 主站與商店使用相同系統（如 WP）。 | 使用不同平台（如官網 WP + 商店 Shopify）。 |
| 管理維護 | 簡單。共用 SSL 憑證與分析帳號。 | 靈活。可獨立放置在不同伺服器。 |
四、 專家總結：給行銷人的操作策略
1. 能用「子目錄」就不要用「子網域」
如果你非常在意 SEO 帶來的免費流量，且技術上可行（例如都在同一台主機上），請務必選擇 ahha.tw/shop。這能確保你辛苦經營的官網權重，能 100% 傳遞給新服務。
2. 若必須使用「子網域」，請加強內部連結
如果你因為技術限制（如使用電商代管平台）必須使用 shop.ahha.tw，請記得在主站的高流量頁面加入連結指向商店，並確保兩者的導覽列（Navigation）是互通的，協助 Google 理解兩者的關聯性。
3. 善用轉址策略
你可以在對外宣傳時使用漂亮的子網域 shop.ahha.tw，但在後端設定 301 轉址到 ahha.tw/shop。這樣既能保有行銷的記憶點，又能保住 SEO 的流量果實。
