ChatGPT 廣告怎麼投放？台灣開放後的費用、門檻與後台畫面
TL;DR
- OpenAI 於 2026 年 9 月 23 日宣布 ChatGPT 廣告擴展至台灣與東南亞，台灣企業可透過廣告管理平台（Ads Manager）自助投放
- 廣告只會出現在免費版、Go 方案與未登入的使用者面前；Plus、Pro 與企業方案不會看到廣告
- 計費方式有曝光（CPM）、點擊（CPC）與轉換最佳化三種，新台幣最低每日預算為 60 元
- 廣告顯示在回答下方，與 ChatGPT 的回答分開；依官方說明，付費無法影響回答內容或推薦名單
- 品牌出現在回答裡靠的仍是 GEO（生成式引擎最佳化），廣告買到的是回答下方的版位，兩者需要分開規劃與量測
目錄
ChatGPT 廣告開放台灣的時間與範圍
看得到 ChatGPT 廣告的使用者與方案
ChatGPT 廣告的版位與配對方式
ChatGPT 廣告後台實測：從註冊到建立行銷活動
ChatGPT 廣告費用：計費方式、最低預算與建議出價
ChatGPT 廣告與 GEO 的分工
投放前仍無法確認的事項
引言
在未登入的狀態下，向 ChatGPT 詢問台南的網頁設計與 SEO、GEO 服務，回答本身列出了幾家業者，回答下方則多了一張標示「廣告」的卡片，推廣的是一款 GEO 成效追蹤工具。
ChatGPT 的廣告卡片長這樣（以渥合數位在廣告管理平台產生的廣告預覽為例）：
這是 AI 搜尋第一次在台灣出現自助投放的廣告版位。Google 的搜尋廣告經營了二十多年，ChatGPT 的廣告從美國開始測試到開放台灣，只花了七個多月。對已經在做 SEO 或關鍵字廣告的企業，這代表多了一個可以購買曝光的地方；對正在經營 GEO 的企業，則需要重新釐清「被 AI 推薦」與「在 AI 旁邊買廣告」是兩件不同的事。
本文整理 OpenAI 官方公告與說明文件的規則，並附上實際進入廣告管理平台建立行銷活動的畫面。
ChatGPT 廣告開放台灣的時間與範圍
ChatGPT 廣告於 2026 年 2 月 9 日在美國開始測試。OpenAI 在 9 月 23 日宣布擴展至印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南與台灣七個市場，目前已在超過 60 個國家推出。
企業有三種投放管道：OpenAI 的廣告解決方案團隊、代理商合作夥伴（公告列出 dentsu、Havas Media、Omnicom Media、Publicis Groupe 與 WPP），以及符合資格的企業透過 ads.openai.com 自助投放。中小企業實際會用到的是第三種。
同一份公告提到，ChatGPT 廣告上線不到 200 天，年化營收規模已達 10 億美元，投放的廣告主有數萬家。OpenAI 10 月 5 日的公告另指出 ChatGPT 每週觸及 12 億人。這些是 OpenAI 自行公布的數字，台灣的使用人數與廣告流量並未單獨揭露。
看得到 ChatGPT 廣告的使用者與方案
廣告只會出現在部分使用者面前。依 OpenAI 說明中心的規則整理如下：
| 使用者情境 | 是否可能看到廣告 |
|---|---|
| 免費版（Free）、Go 方案 | 會 |
| 未登入的訪客 | 會，但只顯示適合所有年齡層的廣告 |
| Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu | 不會 |
| 系統判定未滿 18 歲的帳號 | 不會 |
| 暫時對話（Temporary Chat） | 不會 |
| ChatGPT Atlas 瀏覽器 | 測試期間不會 |
另有兩項限制會直接影響投放範圍。健康、心理健康與政治等敏感話題的對話旁邊不會出現廣告，目前也不接受政治廣告；醫療、金融這類受監管產業的廣告主，需要符合較嚴格的資格條件才能投放。免費版使用者也可以選擇「無廣告」模式，代價是每日訊息數較少，且無法使用圖片生成與深入研究等功能。
這張表對量測的影響比對投放更大。以付費帳號檢查品牌在 ChatGPT 裡的表現，看不到任何廣告；同一個問題換成免費帳號或未登入狀態，回答下方可能已經有競爭對手的廣告。
ChatGPT 廣告的版位與配對方式
廣告顯示在 ChatGPT 回答的下方，與回答之間有明確區隔，並標示為贊助內容。一則廣告包含廣告主名稱、網站標誌、標題、說明文字、圖片與到達網頁。
配對依據包括目前對話的情境與意圖、廣告的到達網頁、標題與文案、廣告主提供的情境提示（context hints），以及使用者開啟廣告個人化時，來自其他對話與記憶的部分訊號。情境提示是在廣告群組層級，描述產品或服務可能相關的對話、主題或關鍵字。官方特別說明，情境提示不是精準比對的關鍵字，也不保證廣告會出現在特定對話中。
多則廣告同時符合條件時，系統以相關性加權的第二價格拍賣（出價最高者不一定勝出，相關性也計入排序，得標者支付的價格參考次高出價）決定顯示順序。
依 OpenAI 的說明，廣告系統與對話模型分開運作，廣告主無法影響、排序或修改 ChatGPT 的回答，也無法取得使用者的對話內容，只會收到曝光、點擊等彙總數據。這是官方的制度承諾，外部目前沒有方法獨立驗證。
ChatGPT 廣告後台實測：從註冊到建立行銷活動
以渥合數位的帳號實際進入廣告管理平台，流程與畫面如下。
登入後，系統會先讀取網站內容，自動產生一組建議的行銷活動：廣告主名稱、標題（「網站設計與 AI 整合」）、說明文字與圖片都取自網站，目標設為點擊數，地點為台灣，出價策略為「最高成效」，建議的平均每日預算為 1,450 元。
這一步可以略過，直接進入廣告管理平台。後台目前標示為「測試版」，左側選單分為概覽、行銷活動、轉換、工具、帳務與設定。開始投放前必須完成帳戶設定，包括帳單資訊與上傳帳戶標誌。建立行銷活動有兩條路：「交由我們建立」由系統產生建議再自行修改，「自行建立」則從受眾、預算到廣告素材逐步設定。時區可選台北標準時間，帳單則以 UTC 時間計算。
系統建議的預算可以修改。編輯畫面中的每日預算以新台幣計價，實測可改為 360 元。
- 預算類型（每日預算或行銷活動總額）在活動開始後無法變更，預算金額則可以隨時調整
- 地點欄位可搜尋城市、地區、市場或郵遞區號，可用的範圍依國家而定
- 目標網址的網域已鎖定，只能在結尾加上路徑或查詢參數，指向更明確的頁面
目標網址只能加路徑這一點，意味著到達網頁的規劃需要提前準備。導向首頁與導向單一服務頁的轉換表現通常差異很大，ChatGPT 的使用者又是帶著具體問題進來，到達網頁能否直接回答那個問題，會影響點擊之後的結果。
ChatGPT 廣告費用：計費方式、最低預算與建議出價
建立行銷活動的說明文件列出三種投放目標，計費方式各不相同：
| 投放目標 | 計費方式 |
|---|---|
| 曝光（Views） | 每千次曝光計費（CPM） |
| 點擊（Clicks） | 每次有效點擊計費（CPC） |
| 轉換（Conversions） | 系統朝轉換最佳化，但仍依有效點擊（oCPC）或曝光（oCPM）計費 |
選擇轉換目標不代表成交才付費，費用仍然是依點擊或曝光計算。投放目標在活動建立後也無法更改，需要不同目標時只能另建新活動。
新台幣帳戶的最低每日預算為 60 元。每日預算是七天期間的平均目標，單日實際花費最多可達設定金額的兩倍，同一週的總花費則不超過每日預算的七倍。需要嚴格控制總額時，官方建議改用行銷活動總額預算；剛開始使用的廣告主，則建議先用每日預算觀察投放情況。
出價方面，官方建議點擊計費的活動，最高出價從每次點擊 3 到 5 美元開始設定。這是起始出價的建議值，不是台灣市場的實際平均點擊成本，後台也會提示目前的出價是否具競爭力。
還有一項限制容易被忽略：部分新的自助帳號一開始只能在本國投放，需要完成身分驗證，並在本國累積一定的廣告花費後，才能投放到其他國家。
成效報表目前提供曝光、點擊、花費、點閱率、平均點擊成本、平均千次曝光成本與轉換，到達網址也可以加上 UTM 參數，在既有的分析工具中區分 ChatGPT 廣告帶來的流量。曝光與點擊大約每 15 分鐘更新，花費數字可能延遲 7 到 8 小時，畫面顯示花費為零不代表尚未產生費用。
ChatGPT 廣告與 GEO 的分工
引言提到的那次查詢同時呈現了兩件事：回答本身推薦了幾家台南的業者，回答下方的廣告則來自另一家公司。前者是 ChatGPT 依據網路上的資料產生的推薦，後者是付費取得的版位。
依 OpenAI 的規則，廣告買不到回答裡的推薦名單。品牌要出現在 ChatGPT 的回答中，靠的仍然是 GEO（生成式引擎最佳化）：讓網站內容與外部資料足以被 AI 引用、讓品牌出現在 AI 參考的那些清單與評價裡。廣告能做到的，是在使用者已經提出相關問題時，在回答下方多一個曝光的位置。
兩者的差異也反映在使用者身上。付費方案的使用者完全看不到廣告，只會看到回答本身；免費版與未登入的使用者則兩者都會看到。以 B2B 服務或高單價產品來說，使用付費方案的決策者比例可能不低，只靠廣告會錯過這群人。
量測上需要分開記錄。品牌在回答中被提及或引用屬於自然曝光，回答下方的廣告屬於付費曝光，混在一起計算會高估 GEO 的成效，也會低估廣告的實際貢獻。
投放前仍無法確認的事項
ChatGPT 廣告在台灣開放不到三週，下列項目目前都沒有公開資料：
- 台灣市場的實際點擊成本。官方的 3 到 5 美元是起始出價建議，台灣競爭較低的產業可能遠低於此，目前沒有本地數據
- 台灣的廣告流量規模。OpenAI 只公布全球數字，台灣有多少免費版與未登入使用者、其中多少會問到與特定產業相關的問題，都沒有揭露
- 台灣的城市定向範圍。後台的地點欄位可以搜尋城市，但台灣的縣市、區域能否指定，需要實際搜尋確認
- 中小企業的轉換成本。OpenAI 公布的成效案例來自海外的大型品牌，無法直接推算台灣在地服務業的表現
以小額預算實測是目前最直接的判斷方式：設定每日預算的下限附近，到達網址加上 UTM 參數，指向與目標問題最相關的服務頁，跑兩到四週後與 Google 關鍵字廣告的取得成本比較，再決定是否加碼。
參考來源
常見問題
台灣企業現在可以投放 ChatGPT 廣告嗎？
可以。OpenAI 於 2026 年 9 月 23 日宣布 ChatGPT 廣告擴展至台灣，符合資格的企業可以到 ads.openai.com 註冊廣告管理平台自助投放，也可以透過 OpenAI 的廣告團隊或代理商合作夥伴投放。部分新的自助帳號一開始只能在本國投放。
哪些 ChatGPT 使用者會看到廣告？
免費版、Go 方案與未登入的使用者可能看到廣告。Plus、Pro、Business、Enterprise 與 Edu 帳號不會看到廣告；系統判定未滿 18 歲的帳號、暫時對話與 ChatGPT Atlas 瀏覽器也不會顯示廣告。
ChatGPT 廣告怎麼收費？最低預算是多少？
可選擇依曝光（CPM）、依點擊（CPC）或朝轉換最佳化投放，轉換最佳化仍依點擊或曝光計費，不是成交才付費。新台幣帳戶的最低每日預算為 60 元；每日預算是七天的平均目標，單日最多可能花到設定金額的兩倍。官方建議點擊計費的活動從每次點擊 3 到 5 美元的最高出價開始設定。
投放 ChatGPT 廣告能讓品牌出現在 ChatGPT 的推薦裡嗎？
不能。依 OpenAI 的說明，廣告與對話模型分開運作，廣告主無法影響、排序或修改 ChatGPT 的回答。廣告只會顯示在回答下方並標示為贊助內容；品牌要出現在回答本身，仍需要經營 GEO（生成式引擎最佳化）。
醫療診所可以投放 ChatGPT 廣告嗎？
醫療、金融等受監管產業的廣告主需要符合較嚴格的資格條件才能投放。即使符合資格，涉及個人健康、心理健康等敏感話題的對話旁也不會出現廣告，可觸及的對話範圍會比一般產業小。
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