在雞蛋上做行銷

行銷有許多種，創意行銷有五花八門，但是你見過用雞蛋來行銷嗎？
原文摘轉貼自：中國新聞網──大學生突發靈感往雞蛋上打廣告獲利萬元
大學生突發靈感往雞蛋上打廣告獲利萬元(圖)

第一筆生意收入了1.6萬元

 　　見過公交廣告，見過路牌廣告，你見過雞蛋廣告嗎？這兩天，沙坪壩區天星橋、高新區石橋鋪等地的家庭主婦發現，農貿市場出售的一種雞蛋貼上了不乾膠，宣傳某品牌山藥麵條。

 　　原來，這是兩個大學畢業生正在開創的“讓雞蛋開口說話”的廣告事業。

 　　雞蛋也能開口“說話”

 　　“呀，這雞蛋上還寫了字？”“山藥麵條？這個面跟雞蛋有啥關係？”……昨日，石橋鋪渝州交易城農產品區一攤位圍滿了人，人手一隻雞蛋議論不停。

 　　原來，每個雞蛋上都貼著漂亮的不乾膠，上面寫著某品牌山藥麵條的廠址和聯繫電話。“廣告雞蛋，5塊錢一斤，一樣的價格，不一樣的雞蛋……”攤主陳方(微博)君吆喝。

 　　看到這筐貼得很花哨的雞蛋，不少人紛紛駐足，得知上面是打的廣告，都忍俊不禁。本來準備只買米的王國英，拿起兩隻雞蛋看了又看，說：“有點好耍，反正要買蛋，給我來一斤，拿回去慢慢看。”

 　　陳方君說，這種廣告雞蛋是前天到的貨，進了7件共2000多個，當天下午就賣光了，昨天又補了10件貨。顧客覺得稀奇，與其他雞蛋價格相同，大多選擇這種“會說話”的蛋。

 　　女大學生的靈感

 　　廣告蛋的供方，是兩名剛畢業的大學生——--22歲的李朝利和24歲的張春春。他們說，讓雞蛋開口“說話”的創意，其實是個“舶來品”。

 　　兩人都是四川省廣安市人，是中學同學。創意者李朝利今年7月從山西醫科大學畢業。剛進大學，她就有了自己創業的想法。

 　　讀大二時，李朝利偶然在網上看到，日本一家企業把自己的產品宣傳貼到雞蛋上。今年3月，李朝利來到重慶後，和張春春一拍即合。經過1個多月隨機訪問，他們覺得雞蛋廣告有市場，也不需要太大投入，正適合大學生創業，遂決定成立廣告工作室，專攻雞蛋廣告。

 

　　兩人將廣告對象定位為食品、日用品等進入普通家庭的產品。讓雞蛋開口“說話”，成了他們的目標。

 　　今年4月，兩人的“綠色巴適廣告部”註冊成立。經過多次磋商，他們終於與部分超市達成共識：在超市出售的雞蛋上貼廣告，給超市一定補貼。

 　　隨後，他們找到萬盛區一家生產山藥麵條的企業。該企業很感興趣，當即決定投入1.6萬元，在20萬隻雞蛋上打廣告試一試。

 　　好事多磨，原來談好的超市因沒有出售這種山藥面，超市不願這種廣告雞蛋在超市出現，第一批廣告蛋進超市的計畫流產。李朝利和張春春只得從養殖場買來雞蛋，貼上廣告後批發給農貿市場。沒想到，許多農貿市場反映，這種雞蛋比一般雞蛋好賣。

 　　李朝利說，進超市是他們最終的目標。目前已跟另幾家超市談妥，預計國慶期間，首批廣告蛋就會入駐超市。

 　　□反響

 　　相信很有前景

 
　　雖然市民覺得很稀奇，商家也願賣，但廣告客戶反映如何？

 
　　昨日，雞蛋廣告的客戶、萬盛區集星農產品有限公司總經理李來告訴記者，雞蛋上打廣告，顧客買的時候會看，從冰箱裡拿進拿出會看，吃一次還要看一次。花1.6萬元在20萬個雞蛋上打廣告，至少可以讓20萬人次看到。“小投入大回報，我覺得值！”

 　　李來說，這種方式新穎，雖然目前廣告效果還未體現出來，但相信會有效果，以後還會考慮繼續嘗試。

 　　□算帳

 　　小雞蛋有大生意

 　　李朝利說，目前，每只雞蛋廣告費定在8分錢，給超市的補貼為每只1.2分到1.5分，不乾膠成本每張1.5分，養殖場將不乾膠貼上雞蛋的人工費每只2分，剩下的毛利在每只雞蛋3分錢左右。

 　　“收費8分，成本5分，毛利3分，占了40%左右。”有市民認為，雞蛋廣告投入極少，毛利能達這種比例，很有“錢景”。

 　　□點評

 　　這種廣告很划算

 　　雞蛋廣告是否有前景？業內人士如何看？

 　　一位在廣告行業工作20多年的人士算了一筆賬：用雞蛋做廣告，1.6萬元投入有效率可達到20萬人次。同樣的這筆錢，投入公交電視廣告，每天播6次，一次10秒鐘，可播20天，以每輛公車每次30人看到計算，總共不過3600人次。傳單廣告，黑白傳單每張1角錢，加上發放傳單工錢每人每天50元，平均1人每天發300張，1.6萬元只能發放6萬張傳單。戶外廣告，一般來說起步價以10萬計，1.6萬元做不成。

 　　“除了價格優勢，雞蛋廣告還有個最大的優勢：直接對準目標人群，有效率極高。”該人士說。